Pressemitteilungen schreiben – Tipp 1: Die richtigen Inhalte für Online-Pressemitteilungen
Pressemitteilungen sind ein wichtiges Kommunikationsinstrument, auch in der digitalen PR. Doch 95 % der Pressemitteilungen, die an Redaktionen gesendet werden, landen ungelesen im Papierkorb (Quelle: Mount Barley Press). Die Inhalte kommen also nie an die Öffentlichkeit. Online-Pressemitteilungen, die auf Presseportalen und anderen Online-Medien veröffentlicht werden, sind sofort öffentlich. Sie erreichen nicht nur die Medienvertreter, sondern auch potenzielle Kunden direkt. Die Portale bringen die PR-Texte in die Suchmaschinen und von dort zu interessierten Lesern. So können Sie mit Hilfe von Online-Pressemitteilungen nicht nur Journalisten und Redaktionen, sondern auch neue Kunden gewinnen. Mit relevanten, interessanten und nützlichen Informationen können Ihre PR-Botschaften direkt Aufmerksamkeit erzielen.
Mit der Veröffentlichung der Pressemitteilungen über Presseportale gelingt Ihnen der Weg am Gatekeeper Journalist vorbei direkt in die Öffentlichkeit. Doch wie lassen sich Inhalte erstellen, die das Interesse der Leser wecken?
Online-Pressemitteilungen: Schreiben Sie nicht nur über klassische PR-Themen
Relevante Inhalte sind die Währung im Social Web. Die emanzipierten Medienbürger des Web 2.0 wollen keine vollmundigen Produktversprechen oder selbstbeweihräuchernde Unternehmensnachrichten lesen. Um in den Suchmaschinen gefunden zu werden, müssen vor allem die Inhalte überzeugen. Nur das, was relevant ist, wird auch geklickt und gelesen.
Schreiben Sie über interessante, nützliche und hilfreiche Informationen für Ihre Kunden:
Was interessiert Ihre Kunden?
Was wollen Ihre Kunden wirklich wissen?
Wonach suchen Ihre Kunden im Internet?
Und das, was Kunden interessiert, interessiert auch Journalisten und Redaktionen. Auch Journalisten recherchieren heute über das Internet nach interessanten Stories für ihre Leser. Die Online-Pressemitteilung daher ist ein gutes Instrument, um kundenrelevante Inhalte und spannende Themen im Internet zu kommunizieren.
Online-Pressemitteilungen schreiben: Inhalte statt Selbstdarstellung
Schreiben Sie nicht nur über neue Produkte und Angebote, sondern bieten Sie nützliches Know-how und interessante Anwendungsbeispiele. Erfolgversprechend sind daher:
Praxisanleitungen statt Produktfeatures
Fallbeispiele statt Referenzen
Problemlösungen statt Werbeversprechen
Expertentipps statt Selbstdarstellung
Spannende Interviews statt Personalien
Storytelling statt Fakten
In der Regel suchen Ihre Kunden im Internet nach nützlichen Informationen sowie Lösungen für Probleme. Vermitteln Sie wissenswerte und informative Inhalte, die die Expertise sowie die Fachkompetenz Ihres Unternehmens unterstreichen. Wir haben für Sie eine Reihe von nützlichen Inhalten für Ihre Online-Pressemitteilung zusammengefasst:
Geben Sie Ihren Produkten einen praktischen Kontext mit Fallbeispielen und Anwendungsideen
Zahlen und Fakten steigern den Wahrheitsgehalt. Deswegen sind Studien und Produkttests gerne gelesene Inhalte
Unterstreichen Sie Ihre Fachexpertise durch Fachinformationen, Leitfäden und Tipps
Sie haben einen neuen Mitarbeiter? Ein Interview macht diese Information erlebbarer
Verpacken Sie neuen Entwicklungen im Unternehmen in eine spannende Story
Nutzen Sie auch aktuelle Inhalte aus Newslettern, Blogbeiträgen oder anderen Publikationen Ihres Unternehmens für Ihre Online-Pressemitteilungen
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